Новости

Новая система распознавания лиц и эмоций может перевернуть рынок indoor-рекламы в России

 
Новая система распознавания лиц и эмоций может перевернуть рынок indoor-рекламы в России















Российско-израильский поставщик комплексных решений в сфере Digital Signage, компания VISIOBOX, объявила о запуске в коммерческую эксплуатацию собственной разработки – системы распознавания лиц, позволяющей определять пол, возраст и эмоции потребителей, находящихся рядом с рекламным монитором. В компании рассчитывают, что данная технология поможет в оценке эффективности indoor-рекламы, и планируют запустить тестирование разработки на рекламных носителях нескольких операторов
 

Одним из игроков, который поддержал идею VISIOBOX, стал оператор indoor-рекламы «Скрин Медиа», работающий в ритейле. Компания имеет в своем арсенале порядка 6 тыс. digital-экранов, установленных в магазинах X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») и сети «Седьмой Континент». По словам Владимира Татарчука, заместителя генерального директора «Скрин Медиа», пилотный проект должен быть запущен этой осенью в нескольких розничных магазинах Москвы.

Технически VISIOBOX DNA – это чип и камера, интегрированные в микрокомпьютер VISIOBOX, который в свою очередь подключается к любой цифровой поверхности. Чип позволяет определять пол, возраст, эмоции и длительность зрительного контакта. Технология распознает одновременно до 25 человек с расстояния 7 метров. Система определяет приблизительный возраст и может группировать лица по признакам – ребенок, молодой, взрослый, пожилой. В компании подчеркивают, что в отличие от большинства систем распознавания, изображения или видео не отправляются на сервер, а обрабатываются локально без использования интернета. Решение позволяет вести непрерывный статистический учет в режиме реального времени. При этом, конечный заказчик исследования не получает персональные данные аудитории, система не хранит их и не записывает. Все данные ему поступают уже в обработанной виде в виде файлов статистики. Доступ к информации можно получить через панель облачного управления экранами VISIOBOX либо по API.

«Клиенты научились считать деньги и в целом стали уделять больше внимания эффективности рекламных кампаний. Особенно это актуально сейчас, в кризисные времена, – говорит Михаил Андрияшин, CEO VISIOBOX. – Как и в интернете, оценка эффективности indoor-рекламы возможна при использовании качественных цифровых инструментов, в том числе счетчиков. Сканер лиц VISIOBOX DNA – это наш первый шаг на пути автоматизации отчетности indoor-коммуникаций, предоставления детализированной статистики, позволяющей оценивать не только количество, но и качество аудитории».

Отсутствие четкой статистики тормозит развитие indoor-направления, признает Владимир Татарчук: «В нашем бизнесе основной единицей продаж являются «экраноминуты». Однако мы прекрасно понимаем: рекламодателя интересует не столько частота и время, в течение которого крутится его ролик, а количество контактов, за которые он платит». Одним из способов, который компания активно использует для получения данных о контакте с потребителями, это регулярный опрос, который делается силами TNS. Спикер признает, что этого явно не достаточно для обоснования ценообразования и доказательства эффективности рекламоносителя. Поэтому компания хочет усовершенствовать подход к измерениям. «Чтобы продавать непосредственно контакты нужна технология похожая на ту, что предлагает VISIOBOX, – говорит г-н Татарчук. – Когда в результате тестового периода мы поймем, что система работает и дает понятные результаты, научимся их правильно интерпретировать и экстраполировать на всю адресную программу, договоримся обо всех нюансах сотрудничества, я думаю, такими счетчиками мы оснастим порядка 10% от всей адресной программы «Скрин Медиа».

Пока словам г-на Андрияшина, на данный момент речь идет о тестировании системы, предназначенной именно для эксплуатации внутри помещений. Но в ближайшем будущем компания планирует доработать ее и под задачи подсчета контактов с outdoor-аудиторией. «В наружке своя специфика, – объясняет г-н Андрияшин. – Здесь нужна другая видеокамера, расстояние замера сильно отличается, и людской поток гораздо выше. Однако мы – математики, программисты, для нас эта задача, всего лишь вопрос аппаратной оптимизации, который просто надо решить».

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ РЫНКА О ПРОЕКТЕ

Валерия ТКАЧ, Senior product development specialist Dentsu Aegis Network Russia

Сфера indoor-рекламы остро нуждается в объективном методе измерения базовых данных рекламных конструкций: трафика площадок, внимания к рекламной конструкции, обзорности носителя, длительности контакта с рекламным сообщением и т. д. Обычно в качестве источника таких данных используются либо данные опросов, либо информация от площадок, зачастую не самая точная. Кампания VisioBox предлагает технологию, решающую эту проблему. Рекламодатели в текущих экономических условиях, безусловно, отдают предпочтения каналам рекламной коммуникации с максимально доказанной эффективностью. Так что выход на рынок подобных устройств не может не радовать, так как добавляет indoor-рекламе столь необходимой ей прозрачности. 

Руслан САМАЕВ, генеральный директор Arena Magic Box

Если такая технология действительно будет внедрена операторами в наружной и indoor-рекламе, безусловно, мы – как коммуникационное агентство, хотели бы получить исследовательские данные одними из первых. Сегодня это направление на рынке, безусловно, имеет большой потенциал для развития. Текущие исследования не позволяют с большой уверенностью говорить о нашем потребителе, а данные, которые получает агентство об аудитории и траффике, нельзя назвать полными. Возможность дополнительного таргетирования, разбивки аудитории по гендерному и возрастному принципам, понимание, замечает ли человек рекламу, или его взгляд скользит мимо, дает широкое поле для дальнейшей исследовательской работы, планирования и реализации рекламных кампаний. Если данная технология получит развитие и появится возможность оперативной смены\демонстрации рекламного изображения в зависимости от того, кто смотрит на рекламный носитель в текущий момент времени, то это даст рекламодателям не только дополнительные возможности контакта именно с интересующей аудиторией, но и возможность не платить за нецелевые контакты.

Виктор ШИМАНОВСКИЙ, генеральный директор Ambitica

Технологически интересный продукт, безусловно привлечет определенное внимание рекламодателей. Так, недавно мы размещали нестандартные вендинговые автоматы для клиента Dove. В автоматы были интегрированы сенсорная панель и камера. Потребитель участвовал в интерактивном тесте, по результатам которого система рекомендовала подходящую SPA процедуру и выдавала продукт. Если бы на момент этой кампании мы могли использовать подобную технологию, проект стал бы интересней и для участников и для клиента. Но также хотим отметить достаточную узость применения подобной технологии: требуется нахождение перед монитором. Значит, в масштабных, охватных Indoor-размещениях, которые самые востребованные и которые чаще всего мы и проводим, эта система не подходит.

Александр ВЯТКИН, директор по развитию бизнеса Fitness Media

На данный момент у участников рынка довольно скептическое отношение к подобным технологиям, так как результаты определения пола, возраста и прочих параметров не всегда является достоверным и проверяемыми.

В случае если использование технологии не будет сильно влиять на стоимость конструкций, и ее применение заслужит доверие со стороны рекламодателей, то рост количества внедрений будет скачкообразным.

Любые технологии, позволяющие получать статистические данные по взаимодействию с рекламными носителями, значительно упрощает процесс продажи рекламы. И в ближайшие годы их использование станет обязательной опцией, так как вопрос измерения эффективности размещений в текущих рыночных условиях станет определяющим для принятия решений рекламодателями.

Максим АЛЕКСАНДРОВ, генеральный директор Advance Group

Безусловно, внедрение такой технологии поможет добавить прозрачности всему рынку indoor. Запрос на похожего рода разработки существует как в России, так и за рубежом, где они активно тестируются и точечно внедряются. Главное, чтобы данные, которые обрабатывает система, грамотно интерпретировались. Любая программа – не безупречна и требует контроля со стороны человека. Не стоит исключить вероятность определенной погрешности, но разработчики продукта, скорее всего, учли этот момент. В целом, посчитать контакты и понять, какого пола человек, не так уж сложно. А вот определить истинные эмоции аудитории, думаю, это задача не перспективу. Вопрос цены также имеет значение, система должна быть доступна для инвестирующей в нее компании.

 

Компания VISIOBOX – российско-израильский поставщик решений в области Digital Signage. Компания разрабатывает микрокомпьютеры и программное обеспечение для управления видеоповерхностями, рекламные экраны различных форм, а также контроллеры LED дисплеев. Среди клиентов компании рекламныеindoor сети, предприятия HoReCa и транспортные компании. В России компания работает, как ООО «Центр Перспективных Разработок». Компания является участником Сколково.

Компания «Скрин Медиа», созданная в 2006 году, является крупным сетевым оператором, работающим в области продуктового ритейла. Кампания имеет плазменные панели и LCD-экраны в магазинах сети «Седьмой Континент» и X5 Retail Group, установленные в прикассовой зоне и торговых залах. Зона покрытия: Москва и Московский регион, Санкт-Петербург, Башкортостан, Воронеж, Киров, Нижний Новгород, Пенза, Ростов и др.

Автор: Ульяна Бородина

Битва универов
Успей проголосовать за свой ВУЗ...
Студентов призвали «жить жаждой»
...
<
utugeca

23 августа 2017 23:11

<
orijuja

12 ноября 2017 00:08

<
ewofopog

7 марта 2018 19:56

Hello, dear friend! Hurrey Im here and a part of this site. It is a little about myself: I am 51 years old. I live in Europe, I've married 5 years ago. I have two children - a son, and the daughter. I live in a city in south Europe. I'm working at the college. I really hope I am useful in one way . My blog: po?ciel do ???eczka
<
Leszek

24 марта 2018 15:17

Dzisiaj w ?widniku uwidacznia si? kosztownych plan?w konstrukcyjnych. Tak?e kobiety ochoczo ciekawi? si? metodykami bud?w. http://wklejak.pl/
<
edihyl

20 апреля 2018 05:22

Скачать игру фифа 08 бесплатно, скачать фифа 2008 с торрента - fifa 08 на пк скачать торрент
<
inemyda

20 апреля 2018 07:06

Скачать бесплатно pes 2008 через торрент, скачать pes 2008 на компьютер бесплатно - pes 2008 download completo
<
ehuletem

2 мая 2018 14:13

<
ogowap

16 мая 2018 03:09

blocked drains romford click blocked drains romford order blocked drains romford page
<
oriva

15 июля 2018 19:14

36 yrs old Quality Reassurance Manager Cruz Zerbe from Brentwood Bay, enjoys to spend some time croquet, official source and tutoring children. Finds the planet an amazing place having spent 9 months at Ha Long Bay.
<
enylibyl

21 июля 2018 12:09

<
onupad

1 сентября 2018 06:58

<
ivazaru

5 сентября 2018 09:43

<
agipogyt

6 октября 2018 16:45

Sp?jnik takie tremo dentysta pot??na b?ahym wydatkiem orze?wi? jej zarys plus zrobi?, ?e b?dzie.

Добавление комментария

Имя:*
E-Mail:
Комментарий:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищенной ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите код: *
Наши клиенты